helena montanarini

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Marca de moda masculina da Le Lis Blanc. Helena Montanarini liderou o projeto de ponta a ponta. Criou conceito, marca, logotipo, definiu o perfil do consumidor, desenhou a estratégia de lançamento, dirigiu a equipe de estilistas, coodenou compras nacionais e internacionais. Pensou a decoração e o estilo das lojas, escolheu o arquiteto, os gerentes, os uniformes. Sugeriu a barbearia e a alfaiataria, serviços até então inéditos em lojas masculinas. Definiu o site, as vitrines e os catálogos.
Ou seja, construiu a marca que foi considerada pela Monocle Magazine “the best flagship men’s fashion store in South America”.

Restaurante de Alex Atala que elevou a cozinha brasileira ao padrão internacional. O conceito foi criado por Helena Montanarini em parceria com o próprio chef e com o arquiteto Marcelo Rosenbaum. Para compor o ambiente, Helena pesquisou mobiliário, louças, talheres, cristais e objetos usados nas antigas fazendas coloniais mineiras.

Também cuidou das compras, uniformes, música, flores, todos os detalhes.

Para essa loja de decoração paulistana cheia de personalidade, Helena Montanarini usou as tendências da moda como linguagem para unir móveis, objetos, roupas e acessórios, criando um espaço onde tudo combina com tudo. Como curadora de estilo, desenvolveu produtos exclusivos em parceria com designers e artesãos brasileiros, e cuidou da pesquisa e compra dos importados.

A primeira concept store brasileira. Reuniu moda, joalheria, floricultura, sex shop, espaço multimídia e restaurante em uma área de 1.800m2 projetada pelo consagrado arquiteto Isay Weinfeld e conceito de Giovanne Bianco.

Além da coleção Chocolate, criada e produzida no Brasil, a loja oferecia um mix de marcas masculinas e femininas.

O papel de Helena Montanarini foram vários: direção de estilo, pesquisa de tendências internacionais, curadoria e compra das coleções importadas, acessórios e objetos.

Também criou os uniformes, definiu o perfil da equipe de vendas e estabeleceu uma nova forma de atendimento, mais moderna. Outra inovação foi a maneira dinâmica de expor os produtos, criando constante sensação de movimento e novidade. Corners com produtos inusitados, como frutas e aves raras, também surpreendiam os clientes.

Idealizada por Helena Montanarini, a Daslu Homem foi a primeira multimarca de moda masculina de luxo do país, um divisor de águas. A partir dela, o homem brasileiro mudou seu comportamento em relação à roupa: começou a se interessar e a entender de moda. Mais importante: passou a escolher e a comprar as próprias roupas, até então um papel quase que exclusivamente feminino.

Helena foi multitarefa: criou o conceito (uma espécie de club), definiu o mix de marcas importadas (mais de 60!), implementou a loja, cuidou das compras, do marketing, da divulgação e montou uma equipe de vendas diferenciada.

Como diretora de estilo, lançou a coleção private label, outro case de sucesso. O projeto consolidou seu nome no segmento do lifestyle masculino.

Em 1988, quando a Vila Romana, líder no mercado de moda masculina, assinou contrato de license com a Giorgio Armani Itália para lançar a marca no Brasil, o país ainda era fechado às importações. Não se tratava simplesmente de vender produtos importados, mas de desenvolver e fabricar aqui cada peça de cada coleção, um desafio para a diretora da marca, Helena Montanarini, que respondeu por todo o processo e foi a “ponte” entre o Brasil e Milão: a cada 3 meses, levava todas as peças-piloto para serem aprovadas pessoalmente pelo signore Armani e sua equipe de estilo.

Também cuidou da implementação e abertura de 4 lojas (a primeira em 89), franquias e divulgação da marca.